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鼎锋原创|关于感恩节,需要知道这六件事

浏览次数: 日期:2016.11.24

1.美版双十一,黑五买买买

        美国的感恩节是每年11月的第四个星期四,第二天被称为“黑色星期五”(Black Friday,下称黑五),黑五长期以来都被美国消费者视为圣诞购物季拉开帷幕的一个标志。

        但约在四年前开始,面对线上零售商的步步紧逼,线下商场和商店试图抢占先机,由此,感恩节渐渐取代黑五成了新的购物季开端。

        2015年,中国买家也开始跟进“感恩节”购物季。巨大的价格差距是中国人大举海淘的原因。去年,从感恩节(周四)到网购星期一(Cyber Monday),美国网络销售额突破110亿美元,而中国买家贡献了其中的5500万美元。

        不过,这并没有逆转美国零售业的下滑趋势。据《今日美国》(USA Today)报道,美国最大的购物中心美国商城决定今年感恩节不营业,回家吃火鸡。好市多、宜家、劳氏和诺德斯特姆等的众多美国零售商也先后做出了同样的决定。

        零售商们仔细考量观察,在感恩节营业是否会产生更多的整体销售,或者仅仅分流了本属于黑五的购买力。“那些在感恩节开幕的商家已经意识到,不需要通过这么早开门的方式来驱动你想要实现的销售。”《纽约时报》援引一家咨询公司CEO的评论称。

        还有一个十分重要的原因是,如今回过头来看,许多美国零售商不断提前开业时间也许是对电商威胁的过度反应。

        据《财富》报道,线上线下打通的全渠道战略不断取得进展,在线销售占总零售销售额不到10%,并且市场份额扩张的速度已经放缓。此外,根据AT Kearney的报告,超过50%的在线销售其实是被拥有实体店的零售商获得的。因此,以同样的方式竞争的必要性已然减轻。许多零售商正在鼓励想在感恩节购物的消费者到网上下单,然后等到周末开业后到店铺提货——这是一个越来越受到消费者欢迎的举动。

        这可能也会降低另一种伤害。数据统计,2006年至2013年的黑色星期五,共有9人死亡、90人受伤。

        果真应了那句,没有买卖,就没有伤害。

2. 2014,原油市场经历“黑五”崩盘

        近几年,还应该被铭刻于心的,大概就是2014年11月27日,感恩节当天,石油输出国组织(OPEC)发布声明,决定保持石油生产目标在3000万桶/日不变。 之后,原油市场经历惨跌,油价宣告崩盘。

        后来,人们发现美国明星对冲基金经理,PointState资本(PointState Capital)的扎克施雷伯曾在当年5月的艾拉索恩投资会议上公开断言:“油价会跌,而且将会是一跌再跌。”

        同年,出于对美国零售业期待发力的感恩节黑色星期五及周末意外遇冷,销售额下降11%,高盛因此对零售业的股票池进行了调仓。

3. 感恩节的一些黑历史

        1602年,102名受到英国国内宗教迫害的清教徒坐着“五月花号”移民美洲。美洲原住民(绝大多数是印第安人)送给他们生活用品,教他们狩猎、捕鱼和种玉米。

        于是,移民终于获得了丰收。按照宗教传统习俗,移民把丰收的日子定为感恩节,还邀请原住民一起过节,来感谢他们的馈赠。

        后来,移民对美洲原住民由感恩变为屠杀与掠夺,他们变成了殖民者。

        后来的后来,就有了那条美国西部开发史上的“血泪之路”(Trail of Tears)。

4. 如何成为美国国民节日?

        女作家莎拉·约瑟芬·黑尔(Sarah Josepha Hale)写了17年的信,呼吁感恩节应该成为法定假日。1863年,林肯总统终于同意了。那时候,南北战争已经爆发2年了。

        1939年,总统福兰克林·罗斯福把感恩节定在11月倒数第二个星期四,希望能够刺激大萧条中的美国经济,遭到美国人民的反对。1941年,国会又把日期改为11月最后一个星期四。

        不知道是否可观,从一开始,政商界就想借力感恩节打刺激经济的牌。      

5.除了吃火鸡,还要围观梅西大游行

如图

6. 被美国总统们特赦的火鸡

        2015年感恩节,奥巴马在白宫“赦免”了2只火鸡。今年被赦免的火鸡一只叫Mac(Macaroni的缩写,即通心粉),一只叫Cheese(奶酪)。

        “特赦火鸡”的习俗的起源有两种版本。版本一:1947年,杜鲁门总统放生了一只幸运的火鸡;版本二:1860年,林肯总统释放了一只他儿子养的宠物火鸡。

        但是幸福总是短暂的。这些幸运的火鸡在赦免后命运如何呢?ABC新闻网2013年曾报道称,2009年-2012年被奥巴马赦免的8只火鸡中只有一只幸运地活到了第二个感恩节。

勤勉工作的人感恩节说什么?

很感激我能为你所信任,靠所爱来共生。

 

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